कोका-कोला द्वारा पार्ले बिसलेरी से Thums Up के अधिग्रहण की पूरी कहानी, जानिए 1993 की इस बड़ी डील के बारे में
वर्ष 1993 में The Coca-Cola Company ने रमेश चौहान के स्वामित्व वाली Parle Bisleri के पूरे aerated drinks portfolio का strategic acquisition किया था। इस portfolio में Thums Up, Limca, Gold Spot, Maaza और Citra जैसे prominent brands शामिल थे।
यह transaction लगभग $60 million की value का था, हालांकि कुछ historical reports इस deal को $40 million का मानती हैं। यह acquisition सरकार की 1991 में शुरू की गई economic liberalization policies के बाद Indian market में Coca-Cola की re-entry के दौरान हुआ था।
यह multinational corporation मूल रूप से 1977 में Foreign Exchange Regulation Act (FERA) के कारण India से बाहर चली गई थी, जिसने foreign companies के लिए local equity stakes को कम करना अनिवार्य कर दिया था। Coca-Cola की absence के दौरान, Thums Up market leader बन गई थी और cola market share का लगभग 85% हिस्सा रखती थी।
- 1993 में The Coca-Cola Company द्वारा Parle Bisleri के aerated drinks portfolio का acquisition किया गया था।
- इस portfolio में Thums Up, Limca, Gold Spot, Maaza और Citra शामिल थे।
- इस transaction की value लगभग $60 million थी, जबकि कुछ historical reports इसे $40 million मानती हैं।
- यह acquisition 1991 की economic liberalization policies के बाद India में Coca-Cola की re-entry का हिस्सा था।
- Coca-Cola ने absence से पहले 1977 में Foreign Exchange Regulation Act (FERA) के कारण India छोड़ दिया था।
- Thums Up ने absence के दौरान market leader बनते हुए cola market share का लगभग 85% हिस्सा हासिल कर लिया था।
Coca-Cola की वापसी और Thums Up का अधिग्रहण
अपनी return पर Coca-Cola को Thums Up की established market dominance के खिलाफ direct competition में face करने में significant challenges का सामना करना पड़ा। अपने expansion को facilitate करने के लिए Coca-Cola ने strategic तौर पर Thums Up के majority bottling plants को acquire कर लिया था।
इस कदम ने Parle के distribution network को disrupt कर दिया और brand owners को sell करने के लिए compel किया। इस acquisition का primary objective एक major domestic competitor को eliminate करना और Indian beverage sector में एक foothold secure करना था।
ब्रांड को पुनर्जीवित करने की रणनीति
purchase के बाद Coca-Cola ने शुरुआत में अपने flagship Coca-Cola soda को promote करने के लिए Thums Up brand को de-emphasize करने की कोशिश की थी। हालांकि Thums Up के प्रति strong consumer loyalty के कारण company ने ultimately इस strategy को abandon कर दिया था।
इसके बाद Coca-Cola ने अपने portfolio के भीतर एक core brand के रूप में Thums Up को revitalize और actively promote करने के लिए pivot किया।